Zuivelhoeve EK-actie
Tijdens het Europees Kampioenschap draait alles om samen beleven. Voor Zuivelhoeve werd dat uitgangspunt vertaald naar een tastbare actie in de winkel: een EK-item dat herinneringen oproept, gedragen wordt en het Oranjegevoel versterkt. Samen ontwikkelden we een buckethat die niet alleen verwijst naar een legendarisch voetbalmoment, maar ook laat zien hoe aandacht voor timing, ontwerp en detail een actie meer maakt dan een weggevertje.
Vertaling van merk en moment naar een tastbaar product
Met aandacht voor detail
Custom made ontwerp
Voor het Europees Kampioenschap wilde Zuivelhoeve méér doen dan een tijdelijke actie. Het merk zocht een manier om het EK-gevoel tastbaar te maken in de winkels: iets dat klanten niet alleen meekregen, maar ook daadwerkelijk zouden dragen. Tegelijkertijd was er de wens om aan te sluiten bij de rijke eigen geschiedenis van het merk én het Nederlandse voetbal. Het EK van 1988 vormde daarbij een logisch en emotioneel startpunt.
Samen met Zuivelhoeve doken we in dat ene jaar dat bij veel Nederlanders nog altijd kippenvel oproept. Niet om het letterlijk te herhalen, maar om het gevoel ervan opnieuw te vangen. We kozen voor een item dat past bij het moment: zichtbaar, draagbaar en laagdrempelig. Een buckethat, uitgevoerd in een ontwerp dat direct refereert aan 1988. Door nostalgie te combineren met een frisse uitstraling ontstond een product dat zowel oudere fans herkende als jongere generaties nieuwsgierig maakte.
Het originele 1988-design werd zorgvuldig vertaald naar een hedendaagse buckethat. We letten op verhoudingen, kleurgebruik en materiaalkeuze, zodat het ontwerp herkenbaar bleef maar niet gedateerd aanvoelde. De kwaliteit van de stof en de pasvorm kregen extra aandacht. De hoed moest prettig zitten tijdens zomerse EK-wedstrijden, of je nu op de bank zat, in de winkel stond of op het plein stond te juichen. Zo werd het geen gimmick, maar een item dat je met plezier bleef dragen.
De EK-actie bracht zichtbaar beweging in de winkels. Klanten kwamen niet alleen voor zuivel en snacks, maar namen ook een stukje voetbalgeschiedenis mee naar huis. Op social media verschenen volop foto’s van trotse dragers, vaak gecombineerd met Zuivelhoeve-producten tijdens de wedstrijden. Dat zorgde voor extra zichtbaarheid én een versterkte band met het merk. De buckethat werd een gespreksonderwerp, een herkenningsteken en een herinnering aan samen Oranje aanmoedigen.
